作者 |豆丁


来源 | 格隆汇新股


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说起网易云音乐,不少人可能感情比较复杂。作为一个在线音乐平台,既有良好的社区氛围带来用户的归属感,增强用户对APP的粘性,但也有网友对一部分歌单变灰、版权存在缺失的吐槽。




不过,先别着急喷。云村时至今日并没有走下神坛,依然站在在线音乐平台的顶端。截止2019年10月,网易云音乐有8亿的注册用户,而且就在近期,还传出赴港上市计划,据称已有实质性进展,大概率将会在明年提交IPO,如果此番上市成功,将会是继腾讯音乐之后,国内第二家上市的在线音乐平台。


陪你听歌的人


才是真正走进你世界的人


“陪你听歌的人,才是真正走进你世界的人”——来自云村的发烧友透露,这也透露出网易云音乐产品的定位。实际上,孤独,缺乏陪伴是现代人的常态,通过音乐的力量寻找共鸣,是云村的产品定位。


网易云音乐成立于2013年,追溯其诞生伊始确实有那么些“生不逢时”。产品上线那会儿,整个在线音乐行业的鱼塘基本已经被巨头们承包,强敌环伺之下又遇上最严版权令。那么网易云音乐做对了什么,跻身进入了头部圈层?


差异化布局弯道超车,在打法上,网易云音乐从年龄段划分,从小众切入,赢得用户的好感。




图片来源:极光数据


从极光数据看,网易云音乐大部分的用户群体的年龄在25岁以下的居多,几乎是整个在线音乐行业平均值的两倍。在这个年龄除了睡不着觉,满满的情绪输出成了这年龄段的共识。


众所周知,最早的在线音乐平台是没有评论功能的,网易当时看准了这个机会。选择开设音乐评论,打造音乐社区,以个性化的乐评,花式玩梗保持社区调性吸引一票铁粉,占领一席之地。


成功的打造了一款UGC的音乐平台,类似APP也纷纷效仿,但目前音乐社区这块网易云音乐是最好的社区之一。


另一方面,云村聚集了众多小众音乐爱好者。在用户心里,云村的存在不仅是一个播放器,更像是一个对音乐品味的诉求,用精准的算法推荐,为用户定制个性化的音乐推荐服务。除了听歌,还能找到一群音乐品味相同,甚至找到懂自己的人这样的打法,让网易云音乐在短时间内聚集起了一众高粘度的用户。




图片来源:网络


同时,云村也不忘把目光转向没有跟唱片公司签约的独立音乐人身上。早在2014年,网易云音乐就开放音乐人入驻,2016年、2018年先后发起“石头计划”“云梯计划”,进行系统性的原创音乐扶持。看起来是音乐人扶助计划,实际上更加是一个双赢的策略,独立音乐人有作品,但缺乏曝光宣传和收益,云村也找到了弥补版权不足的新发展路线,社区的流量扶持以及深耕音乐创作人,这一浩浩荡荡从操作,使得云村获得了一批忠实粉丝,截止2020年,网易云音乐已经有20多万独立音乐人,原创作品年播放总量达3000亿次。


可见,网易云音乐的长远战略是赋能音乐玩家,共建内容生态,这样的产品定位以及打发也成功吸引了资本抛来“橄榄枝”2018年完成了超过6亿美元的B轮融资,投资方包括百度,BAI,博裕资本等。2019年也拿到了阿里巴巴领投B+轮7亿美元的融资。


是在线音乐的出圈


还是挑战


“我也喜欢这个评论,在线音乐平台老是无病呻吟,也会腻” ——来自云村的另外一位发烧友透露。


确实,互联网时代,将一款软件打造较强的社区属性,同时,氛围好固然是加分项,但前提是用户要能够在平台中找到他们想听的歌,否则用什么理由留住用户。


同时,网易云音乐和这些原创者的关系也并不是牢不可破。从扶持计划、版权公司到音乐人,通过云梯计划平台能够获取新的流量和原创歌手。但网易云音乐始终是致力于C端的,也并非一个专业的音乐经纪公司平台。


音乐版权的话题一直很性感,花功夫深耕以上业务,云村也可以在版权上获得不少补充。上文提到,网易云音乐上线那会儿强敌环伺,又碰上了最严版权令。加之腾讯早先布局买下了环球,华纳,索尼全球三大唱片公司的独家代理权,不夸张的说,腾讯的财大气粗的横扫整个音乐版权市场。


挥之不去的版权问题,也不能说网易云音乐并没有努力过。虽然失去了一部分版权,但在去年网易云音乐也相继和华纳版权去,环球,吉卜力工作室,杰尼斯事务所,滚石唱片,少城时代,CUBE娱乐等达成合作,同时也买下了多部热门综艺音乐的版权,比如《声临其境》,《歌手·当打之年》,《嗨唱转起来》等等。




图片来源:网络


根据公开消息,当前网易云音乐曲库数超4000万首,虽然网易云音乐在丰富曲库方面动作不断,但遗憾的是“周杰伦式”的一些爆款歌单,依旧掌握在腾讯音乐手中,对手很强大,用户也很“善变”。


结尾


不可否认,在移动音乐市场中,网易云音乐用户粘性位居第一,在用户市场,网易云无疑是最特别的那个。商业模式的转变是否会触碰用户的底线?或许,实现社交商业化和用户体验之间的平衡,是接下来的网易云音乐重点考虑的问题。


1997年5月,丁磊创办网易公司。当时的丁磊并没有老板的概念,只是希望按照自己的意图做事。2000年网易上市之后,人民日报记者问他,你现在比较有钱了,最想做什么事情?丁磊的回答是开唱片公司。


网易云音乐也即将IPO了,丁磊的梦想算实现了吗?